●湛庐文化行为经济学书系著作！

●诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒爱不释手的好书！

●浙江大学经济学教授、跨学科社会科学研究中心主任叶航，诺贝尔经济学奖得主、芝加哥大学行为科学与经济学教授、畅销书《助推》《“错误”的行为》作者理查德·塞勒，芝加哥大学经济学教授、畅销书《魔鬼经济学》作者史蒂芬•列维特，达拉斯小牛队老板马克·库班联袂推荐！

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部分内容：

2009年的世界大赛巡游吸引了300多万名球迷，人数比MLB某些球队覆盖的整个地区市场的人数还要多。人群里有：纽约前市长鲁迪·朱利亚尼（Rudy Giuliani）、斯派克·李（Spike Lee）和当时演唱获得盛赞的《帝国之心》（Empire State of Mind ）的Jay-Z。运动员宣誓，市长发表宣言，彩带满天飞舞。这清晰地揭示了为什么洋基队恐怕要算所有运动里最顶级的球队了。尽管被全国其他地方的球迷恨得咬牙切齿，骂他们傲慢、挥霍无度，洋基队还是又一次拿下了总决赛冠军，这是该球队传奇历史上的第27次。游行期间，某牛奶品牌在广告活动中贩售了一种文化衫，T恤上的文字嘲笑其他队的球迷说：“拿到戒指了吗？”

答案很可能是“没拿过”，至少也是“拿得不多”。自20世纪初世界大赛举办以来，只有极少数球队多次赢得过冠军。截至2011年，现在的所有队伍里，有8支球队从没拿过冠军，另外9支拿下冠军的次数不到三次。得州游骑兵队1961年就组队了，但在2010年之前从没登上过“秋季经典赛”（世界大赛的另一称呼）的舞台，赢冠军就更别想了。相比之下，自1923年以来，洋基队每隔三年就赢得一次总冠军。