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《广告文案写作》pdf

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几乎所有对文案写作感兴趣的广告专业学生,都会想像自己为一些非常熟悉的商品撰写消费者广 告,比如化妆品、肥皂、谷类食品以及服装,等等。

“实际情况让我大吃一惊,”在安妮•斯温森写给其广告学教授的信中,她这样描述道,“我的第 一项任务竟然是为蒸汽轮机写广告。这条广告之后,紧接而来的是一条工业泵的广告;再接下来,我 又为一系列DIY工具创作了刊登在《五金时代》(Hardware Age )上的广告。"

一般人不会对重工业有多少了解,对高层管理和零售批发也是知之甚少,但是这些行业涉及的市 场却相当广泛。这个世界上有数以百计的出版物是为这些行业服务的,另外还有很多广告公司和广告 文案人员专门为这些行业制作广告。

"我在匆忙中发现,"安妮说,'‘我必须为我的每一个受众去学习新的词汇。我撰写不同的广告文 案,它们的受众目标不同,范围非常广泛:从设备安装使用工程师到《财富》500强的企业领导,从 小药店的店主到小型奶牛场的农场主,还有杰出的农业综合企业管理者。可以说是应有尽有。这是多 么具有挑战性而又富于趣味性的工作呀!”


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