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书名: 借势【书边滚金工艺,雅致典藏版!借大势,成大事!广告界鬼才金枪大叔20年实战经验! 千亿品牌操盘秘诀,读了就是赚了!】

作者: 金枪大叔

格式: EPUB

路径: 点击打开

出版: 北京联合出版公司

作者分类: 金枪大叔

Title sort: 借势【书边滚金工艺,雅致典藏版!借大势,成大事!广告界鬼才金枪大叔20年实战经验! 千亿品牌操盘秘诀,读了就是赚了!】

日期: 14 9月 2022

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id: 1360

出版日期: 7月 2022

修改日期: 14 9月 2022

大小: 0.45MB

语言: 中文

好名字是品牌的起点,它是有效传播的钥匙。有些老板给自己的品牌起名过于晦涩,会发现,每次传播起来都特别费劲,总是需要解释。品牌慢慢做起来后,还需要再改名字,整个品牌需要重新对公众建立认知,浪费就太大了。


爹味十足


为什么你写的文案总是爹味十足,火不了?


有很多广告文案看起来爹味十足,其实不是文案写得不好,而是写文案的人太老了。


像“70后”“80后”的很多广告人,特别擅长运用逻辑对比、赋比兴、排比、暗喻这些文案技巧去影响消费者,在消费者面前显示自己有多聪明。这是“70后”的成长特点决定的,因为在早期的时候,我们的信息是非常匮乏的,所以那时候的许多人擅长主动学习,渴望新知识,在获取新知识时更加积极。但新一代人不一样,新一代人获取知识是被动的,新信息时代它是投喂式的。就像一个港姐说的,她从来没有主动追求过别人,都是别人来追求她。


年轻人需要的不是苦口婆心去教育他,他更多的是需要秒懂,一句话就能让他秒懂,只有让年轻人瞄准的文案,才是这个时代最省钱、最有效的文案。


注释:


新一代人获取知识,更依赖小圈子的社区文化。传统的圈子,现在叫国学;把国学变为商品,就叫作“国潮”;还有各类兴趣爱好的社区,比如二次元、网游、手办……现在的文案,与潮流文化、各类新经济结合更加紧密。有时候,一个游戏里面的暗语,几个小红书里面的分享关键词,就是能够撩动目标消费者的“通关密码”。


潜台词


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