书名:文案三章——图书编辑业务手册

作者:黄集伟

书号:9787544782876

格式:EPUB

出版:译林出版社

出版日期:7月 2020

大小:4.26MB

语言:中文

A：列出具体字数？这比较难，但腰封文案基本原则即为简练、简洁、直接。一再强调简洁，跟价值判断乃至视觉美学基本无关，它主要是基于腰封的物理属性来确定：一般图书的腰封尺寸纵向约书封1/3高，窄窄一条纸而已，想在这巴掌大的地界上闹出点动静，给预想读者留下印象，并非易事，腰封文案编写者要做的，主要是在充分把握图书特点前提下，不断打磨字句，砥砺修辞，提萃图书产品价值、意义，并将它写入腰封文案，传播给读者。这个过程有时倚马可待，唾手即得，有时千回百转，寻寻觅觅，比较难，可值得。

Q：从设计角度看，腰封文案在字体、字号选择上有啥讲究？

A：这需要根据一本书的具体情况综合考量吧。一般来说，文字的部分，多听编辑的意见，视觉的部分，多听美术编辑或设计者的意见，扬长避短，大家多讨论，业态啊，潮流啊，时尚啊，热门话题啊，都可能影响腰封的设计，比如，你想要一款文艺范儿腰封，那就得明白，所谓文艺范儿，估计不是字体字号那么简单，至少得有视觉潮流元素？至少得有文本属性元素？至少得有作者个性、调性元素？这么一想，就能发现，文艺范儿之类的想象或诉求，最终会是一个综合权衡、比较的结果，简单拼凑或摆放，很难如愿。“做书就是做细节”，这种话大家经常说，放在腰封设计这件事上，细节得逐一去追、去找、去商量、去研究。腰封最终多半被读者扔了，假如你的腰封设计到了读者想扔却舍不得，应归功于设计与文本结合到位……舍不得扔掉一条儿小小的纸头，那是“真爱”。